广告预算策划就是一个经费问题。

不能把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作过程。

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在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

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广告策划一般有两种形式。一种是（）的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是（）的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

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在广告策划活动中，人是策划的主体。

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广告调查为广告策划提供科学的依据。

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作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。

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广告策划，是指广告人通过周密的（）手段进程。

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广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。

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广告工作者只有树立的策划思维，才能够从宏观上把握广告策划的（）

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