简答题

高加盟金、低加盟金、零加盟金各在什么情况下会被总部所采用?

正确答案

加盟金设计主要有三种思路:
第一是高加盟金,即设计高于行业水平和竞争对手的加盟金;
第二是低加盟金,即设计低于行业水平和竞争对手的加盟金;
第三是零加盟金,即加盟总部对加盟者实施免收加盟金策略。
高加盟金策略运用情况:
一是将加盟金设计为总部的重要收入来源而从高制定;
二是谨慎控制加盟商数量和质量,使特许经营体系获得稳定发展。
低加盟金策略运用情形:
一是出于竞争的需要,加盟总部希望尽快打开市场;
二是品牌知名度低,或者总部无法提供如同竞争对手同样多的服务援助;
三是总部设计多种赢利渠道来源时,低加盟金可以有效分散加盟者的注意力。
零加盟金策略运用情形:
一是加盟总部为迅速拓展市场而采取零加盟策略,以应对激烈的市场竞争;
二是加盟总部在削减前期支持活动的情况下的零加盟金;
三是转嫁形式的零加盟金。

答案解析

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