简答题

为什么说广告调查为广告设计提供了具体的资料?

正确答案

广告的创意与设计是整个广告活动中最富有神秘色彩的部分,它往往被认为是一种灵感爆发的结果。然而,在实际工作中,有效地广告主题的产生、新颖的广告创意的出现,绝不是创作人员能够闭门造出来的。他必须建立在对市场、产品、消费行为、营销策略的研究之上,建立在对大量具体资料综合分析之上。这些具体资料都要靠调查活动来提供。所以,虽然广告调查没有参加具体的设计工作,但是它为广告设计提供了大量背景材料,使灵感的进发、创意的涌现成为可能。

答案解析

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