简答题

在产品策划过程中,针对产品组合采取的策略主要有哪些?

正确答案

针对产品组合采取的策略主要有以下几个方面:
1.扩大产品组合策略。包括扩展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。
2.缩减产品组合策略。即缩减产品组合的宽度和弱化产品组合的深度,对产品大类的发展进行相应的遏止,剔除那些得不偿失的产品项目,使产品大类缩短,提高经济效益。
3.产品线延伸策略。指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。
4.产品线现代化策略。
5.产品线号召策略。即在产品线中选择一个或少数几个产品项目加以精心打造,使之成为颇具特色的号召性产品去吸引顾客。

答案解析

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