“混血儿派”创意观 

“混血儿派”是一种综合创意观， 主张广告既包含科学又包含艺术， 广告是科学与艺术的结晶体。这也是当今国内外流行的创意观。 它体现在定位理论、 CI 理论和整合营销传播 （IMC） 理论中。

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