简答题

简述广告主的主体地位与受动特征。

正确答案

广告活动的主体是广告主,其主导作用在于可以决定广告的规模、时机、对象、内容、方式等。广告主的主体地位在相当大程度上,具有受动特征,原因在于:
1、广告活动是社会系统和社会变迁中的行动,受诸多因素的制约。
2、广告作为传播活动,与受众、广告经营者、广告发布者建立双边或多边关系,而彼此间是一种平等的社会关系,而非强制的或上下级之间的支配与被支配关系。
3、与广告主的行业主管机关、广告监管机关之间是受控关系。
取得较好广告效果应注意以下几点:
1、跟踪监测内外环境的重大变化,及时把握市场动态。
2、尊重广告传播规律,避免由个人意志代替市场意志的现象。
3、密切与广告公司、资讯公司、民意调查机构、商务代理部门、媒体单位等中介机构的合作关系,注意听取他们的意见。
4、加强受众反馈,从善如流,将受众意见作为主要的决策依据之一。

答案解析

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