从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。

简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。

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按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。

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广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

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确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。

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广告决策从实际出发的原则是（）。

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广告活动最基本的功能是（）。

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广告活动费用开支的决定性因素是（）。

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一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）。

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传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。

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