进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。

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纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

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广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。

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根据广告运动的总体过程划分，广告效果测试分为（）。

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广告运动事前效果测试的实验室测试法包括（）。

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在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

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广告效果评价包括传播效果评价和（）评价。

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我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）

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网络广告传播效果测评的指标（）

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