简答题

简述世界广告管理的特点。

正确答案

西方国家的广告管理经历了漫长的发展历程,经过不断的补充、完善,形成了自己显著的特点。
(1)制定了完善的广告管理法律、法规,确立了广告的基本原则及发布标准。
(2)充分发挥了广告行业自律的作用。西方各国都有广告行业的自律组织,其主要功能是配合政府加强对广告的管理,维护广告业的信誉。
(3)建立了专门的广告审查机构,把事前审查与日常监督检查密切结合。
(4)消费者保护组织的事后监督。
(5)以媒介为重要控制环节。媒介是广告传播的载体,任何广告都要通过媒介的传播才能与广大公众见面,所以西方各国都把媒介作为重要的控制环节。
(6)严厉制裁违法广告,尤其是虚假和误导广告。

答案解析

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