问卷调查的研究对象和调查对象一般是不相同的。

按调查任务确定的范围，从全体调查对象总体中抽选部分对象作为样本进行调查研究，用所得样本结果推断总体结果的调查方式。这被称作（）。

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（）又称目的抽样，是基于研究者对总体的了解和经验，从总体选择具有典型代表性的样本作为调查对象的方法。

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（）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

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市场调查中，选择调查对象是一项重要的工作，一般有（）方式。

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全国人口普查涉及的范围广，对象多，无法深入调查，所花费的成本过高。所以，从理论上来说采用普查的方式是不合适的。

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抽样调查是从欲研究的全部对象中抽取一部分样本的单位。抽样又称取样。

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为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对该市广告公司进行全面调查。那么，该市所有广告公司就是调查对象，广告公司就是调查单位。

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调查单位的确定取决于调查目的和对象，调查目的和对象变化了，调查单位也要随之改变。

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文案调查不直接与研究对象打交道，而是间接地通过查阅各种文献获得信息等二手资料。

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