简述期刊广告的优缺点。

期刊广告由于期刊本身特征不同而有所区别。有些期刊属于综合性质，阅读者人数众多、兴趣广泛，宜作多种类型广告；有些期刊属于专业性质，仅针对一些专业人员，如电信工业企业推销技术性较强的通信设备，可选择通信专业性较强的刊物；有些商业性期刊国内外均发行，是出口产品广告的有效媒体。利用期刊作广告的优点是：对象明确，针对性强：保存时间长，信息利用充分；制作精细，图文并茂，能较好地再现产品外观形象，其缺点是：定期发行，难以适时；传播范围窄，成本费用高。

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