简述艾·里斯和杰克·特劳特的品牌定位理论的心理学基础？

艾·里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。
（1）知觉对感觉有重要影响，人们只注意他们所期望看到的事物。
（2）人们对事物的记忆是有顺序的。
（3）人脑憎恨混乱，人的记忆是有选择的

略