应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。

（1）引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视。经调查揭示，吸引力是观众对广告作品评价好坏的一个重要因素，不管对报纸广告还是对电视广告都如此。但这并不意味着广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意，也不意味着广告主题的首要目的是引人注目。
（2）吸引力本身，既可能起积极作用，也可能起消极作用。当广告设计采用的手法有利于给定的广告任务的实现时，其吸引力是积极大；反之，与广告无关或很少有关的表现手法，就势必转移对广告信息的注意，它的吸引力越强，反而越背离广告目标。孤立地提出把引起注意作为广告的第一目的和首要标准，实质上混淆了手段与目的，或条件与基础之间的界线。
（3）在心理现象中，注意与知觉、记忆、思维、情感、意志等不同，它不是一个独立的心理过程。它没有自己特有的反应内容，或者说，它本身不反映任何对象及其属性。人们不可能有专门“从事注意”的意向产生。注意与气质、性格等也不同，它并不属于个性的心理特征，而是各种心理活动所具有的共同特性，它体现在全部心理活动之中。当人在注意着什么的时候，实际上，他就是在认识着什么、体验着什么或实践着什么。这就是说注意一词在科学的意义上，应当是一个副词，而决不是一个动词。

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