简答题

简述品牌知名度的层级，并对每个层级进行展开说明。

正确答案

品牌知名度一般分为四个层次：无知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度。
其中无知名度，是指消费者对品牌没有任何印象；
提示知名度，是指消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字；
未提示知名度，是指消费者在不需要任何提示的情况下能够想起某种品牌，即能正确区别先前所见或听到的品牌；
第一提及知名度，是指消费者在没有任何提示的情况下，所想到或说出的某类产品的第一个品牌。

答案解析

略

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