简答题

报纸是大众传播媒体的重要形式之一,也是主要的广告载体之一,请分析并论述其在广告传播中的优、劣势。

正确答案

优势:版面大,篇幅广,可供广告主充分选择和利用;报纸的特殊新闻性,能增加报纸广告的信任度;报纸的编排灵活,使广告文稿的更换比较方便;新闻性强,可信度高;权威性高;有保存价值;图文并茂;印刷成本较低;发行面广,覆盖面广;发行对象明确,选择性强;信息传播迅速。
劣势:内容繁多,容易导致信息注意力分散;众口难调;比较粗糙;寿命短,利用力低。

答案解析

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  • 广告。它是指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用,目的在于宣传、构想商品或服务的任何大众传播行为。广告媒体主要有电视、广播以及报纸、杂志等出版物。

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  • 同一广告可以有不同的表现形式,可以在不同媒体上发布。因此,就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。

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  • 大众传播媒介不得以()形式发布广告。

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