论述整合营销传播系统模式的原理与原则。

（1）“优势互补”原则：在具体操作过程中能够实现取长补短。
（2）“协调有序”原则：需要事先制订周密的整合经济传播计划。
（3）“一种声音”原则：避免传播过程中出现噪音，提升广告有效性和可信度。
（4）“受众需求”原则：整合必须按照受众的意愿、需求和习惯来进行，不可反其道而行。
（5）“数据库基础”原则：以数据库为基础是整合营销传播最重要的理论基础之一。

略