简答题

我国受众的媒介接触在在过去二十年中发生了怎样的变化?请按照报纸、期刊、广播和电视等不同领域进行说明。

正确答案

80年代初期,我国农村人口接近全国人口80%,受到经济文化条件制约,农民普遍以听广播作为获取新闻的重要渠道。接触报纸和电视的很少。1983年中央人民广播电台的听众调查表明,中国受众最先获取新闻的渠道分别是:广播53%,报纸34%,电视13%。到了80年代后期,又有电视机的人数越来越多,以电视作为获取新闻的主渠道的受众比例上升,1988年的受众调查显示,电视跃居三大传媒之首,广播退而其次,报纸第三。进入了90年代后期的一个重大变化是,从报纸上获取新闻的受众在数量上超过了广播听众,不仅城市居民如此,全国范围也是如此,无论是作为第一信息来源,还是就重要性而言,报纸都在广播之前。在综合竞争力方面,手中接受传媒的模式为报纸—电视—广播。由于不同的传媒各有优势,在互相竞争的同时,他们会有合作与互补的交叉关系。正式彼此的不可替代性,决定了许多受众多渠道地获取新闻。如早上听广播,上午看报纸,晚上看电视。

答案解析

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