简答题

英国学者戈尔丁对传播效果是如何分类的？

正确答案

英国学者戈尔丁以时间和意图两个要素相组合，将大众传播的效果分为四种类型。
（1）短期的预期效果。包括“个人的反应”和“对媒体集中宣传报道活动的反应”两种。
（2）短期的非预期效果。这里也有“个人的自发反应”和“集合的自发反应”两类。
（3）长期的预期效果。指的是就某一主题或某项事业进行的长期的信息传播所产生的，与传播者意图相符的累积效果。
（4）长期的非预期效果。这种类型指的是整个传播事业日常的、持久的传播活动所产生的综合效果或客观结果。

答案解析

略

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