中国传媒组织结构需要创新的原因？

（1）中国传媒经济市场化的程度日益加深使传媒业的市场独立生存能力面临着前所未有的考验；
（2）传媒组织投资主体多元化使界定内部产权边界成为其正常运作的前提；
（3）中国传媒产业已处于成长期的后期，跑马圈地带来的暴力的消失使其必须苦练内功，内部挖掘。

略