广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。

广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

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现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。

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作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。

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整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略。

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广告是市场营销组合中的（）部分。

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广告策略要服从市场营销策略，这是一个（）原则。

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广告是整个营销策略中的一环，它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个（）。

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广告效果调查即广告效果测定，是广告调查一个重要组成部分，它指的是事前测定。

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促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、（）、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。

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