简答题

根据BCG成长—份额矩阵,如何进行企业市场地位分析?

正确答案

(1)绘制波士顿矩阵图;
(2)分析:I象限:幼童(问号)类产品;II象限:明星类产品;III象限:金牛产品;IV象限:瘦狗类产品;
(3)策略:发展策略:扩大市场份额,甚至不惜放弃近期收入来达到这一目标,特别适用于“问号”类产品,也适于“明星”类产品.;维持战略:保持产品市场份额,适于“金牛”类产品;收获策略:增加短期现金收入,不考虑长期影响;适于“问号”类产品和“瘦狗”类产品;放弃战略:出售或清算某类产品,把资源转移到更有潜力的领域适于“瘦狗”类和“问号”类产品。

答案解析

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