广告预算的一般方法有比率法、（）、（）、（）、（）、资本投资法

广告预算的程序与步骤都有哪些？

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概述广告预算的意义。

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简述广告预算的基本步骤。

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广告预算

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比率法

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对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）、（）

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对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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广告受众的心理活动过程，一般包括（）、（）、（）

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简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。

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