广告摄影是一门以传达广告信息为目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术，是以现代最新科技成果为基础，以当今影像文化为背景，以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。

如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。

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商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为，商业广告并非传播的范围越广、时间越长越好，如果（）只能造成浪费。

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广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接收者接受所传达的信息内容。从效果上可将广告区分为（）.

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（）关键在于文字、图形、色彩是否能表达主题内容，编排是否合理美观。表现的目的在于准确的通过视觉设计语言，传达广告信息。

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无论是平面广告还是电视、多媒体广告，只要以视觉传达为媒体的广告表现，都离不开（）与构图的设计。

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社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为（）。

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（）是企业传达信息内容最丰富、最贴近消费者的广告载体。

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广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息

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以广告内容产生形象和（）方式。再以此来表现和传达广告内容的是意向设计。

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