简答题

简述全球本土化营销战略的涵义。

正确答案

全球本地化营销战略是指跨国公司不仅从全球整体上思考和制定营销战略,而且根据当地环境和消费者的需求,修改产品和营销组合以满足当地的特定差异化需求。这是标准化与本土化营销战略的真正融合。
全球本土化不是简单意义上标准化与本土化的折衷,而是基于权变观点,以“全球化思考,本土化行动”为指导思想,以顾客为导向来适应当地文化,为全球市场创造产品和服务,兼具了全球标准化营销的规模经济性和当地适应化营销的灵活性优点,真正实现了标准化和本土化的平衡发展。

答案解析

相似试题
  • 由于跨国战略是将全球化战略的高效率与多国本土化的适应能力结合起来的战略,所以采用跨国战略企业的组织结构通常是()。

    单选题查看答案

  • 简述数据库营销的涵义。

    简答题查看答案

  • 简述网络营销的涵义及特点

    简答题查看答案

  • 简述全球化战略的特征。

    简答题查看答案

  • 全世界21世纪惟一的问题,就是全球化与本土化的冲突。而()使全球化与本土化能够兼顾并重。

    单选题查看答案

  • 简述国际企业各种全球化战略关系?

    简答题查看答案

  • 简述数据库营销的战略意义?

    简答题查看答案

  • 简述市场营销战略的制定步骤。

    简答题查看答案

  • 简述商业银行市场营销战略的实施步骤。

    简答题查看答案