许多消费者往往是按照广告所塑造和传达出的商品的典型形象来选择商品的，可以说消费者买的是商品，选择的是（）。

广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接收者接受所传达的信息内容。从效果上可将广告区分为（）.

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（）是企业传达信息内容最丰富、最贴近消费者的广告载体。

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广告在很大程度上是依靠（）进行传播的，把广告创意形象通过有效的表现策略传达出来，从视觉上说服消费者，是广告设计的关键环节。

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招贴广告设计创意要从准确有效传达广告信息出发，要具有一定的冲击力、吸引力、感染力和说服力，要有机动性和（），适应市场，满足广告主与消费者的不同要求。

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宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过（　）向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

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一件包装设计作品在销售过程中传递给消费者的除了信息之外，往往伴随着视觉传达产生的心理感受，比如高雅、华丽、实用、（）等，这种心理反应是各种包装设计要素。

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一张招贴广告，往往涉及到（）等一系列的综合性问题，而设计师的任务就是要做到这一切的完美结合，用恰如其分的形式把信息传达给人们。

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以广告内容产生形象和（）方式。再以此来表现和传达广告内容的是意向设计。

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在设计中，把握风格和（）的表现形式，是有效传达整体广告信息的关键。

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