怎样理解发行是一条扁担？

通过有效的发行扩大了报纸的发行量，增加报纸的读者拥有量，扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源，报社有了更多的广告收入就意味着赢利，就可以拿出更多的资金投入生产，提高办报水平，改善发行服务质量，从而赢得更多读者，实现报纸运作的良性循环，发行是一条扁担，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益。
实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。
有关发行量的统计指标主要有：期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行量，年度平均期发行量等。

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