简答题

什么是公关广告?简述公关广告与商品广告的区别。

正确答案

公关广告:旨在为组织树立形象和创造声誉,着重于介绍组织的观点、政策,使公众了解组织的情况,增加对组织的信任,并给予支持和合作。
公关广告与商品广告的区别与联系
区别:
(1)宣传的内容不同。商品广告是“卖产品”,公关广告是“卖企业”
(2)广告的效果不同。商品广告的效果主要体现在经济效益上,且较直接。公共关系广告的效果主要体现在社会效益上,且是短期内难以做出直接或定量的评价。
(3)宣传方式上不同。商品广告一般较为直截了当,且商业味浓。公共关系广告则一般较为含蓄,商业味淡。
联系:都是信息传播,都能够促进产品销售。

答案解析

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