广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、 电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平 面广告测试和（）测试。

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广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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广告创意以人为本， 主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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（广告创意的）实效性原则

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广告创意评价的标准是什么？ 

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广告创意的定位理论是什么？ 

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广告创意的原则有哪几条？ 

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广告创意的主要特征是什么？

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广告创意评价活动的意义是什么？ 

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