简答题

进行公共策划时有哪些经验可借鉴?

正确答案

进行公共策划时,有以下几个方面的经验可供借鉴;
(1)大胆设计,敢于开创前人没有发现的新形式,如香港奥美广告公司为杭州西冷冰箱厂设计的公关广告,买下上海《文汇报》第一版整个版面,创造了新中国报刊史和广告史的第一次,造成了巨大的社会影响。
(2)移植要再造相结合。从事公关工作的人员,在教科书上、报刊杂志上,或道听途说其他公司的先进经验,只要本地区尚无人使用,就可以大胆借鉴,移植使用。
(3)角度转化,逆向思维,寻求突破。许多常规的公关活动样式立意虽好,但应多次被采用而失去了新意,如一般的厂庆、店庆活动都是盛大的集会,但某百货公司却在40周年店庆之际,开展了百日监督活动,请来顾客监督服务质量,多提宝贵意见收到了良好的宣传效果。
(4)排列组合,以旧翻新。其他组织或自己曾经搞过的活动形式,经过转换顺序,变换形式的方法,仍能取道意想不到的效果。

答案解析

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