填空题

传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:()、()、增强功能和提示功能。

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答案解析

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  • 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能:它以货币形式说明广告计划;作为控制工具,它通过()来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

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  • 作为整合传播策划的广告策划,其特性具体体现在()。

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  • 广告是一种非常典型的()行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

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  • 促销活动的功能不能弥补广告功能的局限性。

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  • 广告预算具有的功能包括()。

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  • 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最简洁的企业形象广告。

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  • 广告的增强功能和提示功能出现在消费者的购买行为之前。

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  • 广告构图要体现“功能为用,艺术为体”。

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  • 广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。

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