分析道德风险和逆向选择对市场活动的影响。

当那些处于市场信息灵通方面的人以一种损害市场信息迟钝方面的人的方式进行自我选择时，这便是一种逆向选择。
例如，在二手汽车市场中，二手汽车的销售者对于其所出售的汽车有多方面的了解，包括损坏的记录、发生过的事故、每英里耗油量、车速等。而一个可能的购买者只能基于汽车的外表对这些做出猜测，或者进行驾驶的试验。购买者不经过几个月时间的驾驶，便不能真正了解这辆汽车是好是坏。所以，二手车的购买者要比销售者的信息少得多。一般而论，当销售者比购买者对于产品质量具有更多信息的时候，劣质产品便趋向于支配市场。
逆向选择也给保险市场造成了问题。例如，从一个保险公司的观点上看，理想的健康保险候选者是那些健康长寿、最后在睡眠中安稳辞世的人。但由于隐蔽的性质（不良的遗传）或隐蔽的活动（过度吸烟和饮酒），许多健康状况差的人申请保险。在保险市场，是购买者而不是销售者对于性质和活动具有更多的信息，并能预见未来他们可能对保险的需要。
一般地说，当那些处于交易一方的人因另一方无法注意其行为而怀有一种推卸责任动机的时候，便会造成道德风险。“道德风险”在保险市场上有较为典型的表现。
保险市场的道德风险问题是由于这样的情形而发生的，即一旦人们购买了保险，他们的行为就可能改变，就是说，他们会有新的不同的要求。一些进行了健康保险的人可能比没有进行健康保险的人更不注意自己的健康。这个同样的行为问题也影响到其他类型的保险，例如火灾、汽车事故、盗窃等的保险。例如，在购买了盗窃保险之后，人们可能就不太注意对其财产的保护。这种动机问题被归结于道德风险。当一个人的行为改变使发生不利后果的可能性增加的时候，便产生道德风险。

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