简答题

试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。

正确答案

(1)广告学与市场营销:
①广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。他们之间是相互影响,密不可分。研究广告学,需要从市场营销的角度去审视、深入;研究市场营销学,又必须考虑广告的原理和运作方式。
②从研究内容上看,它们同属经济范畴。研究广告学离不开对市场营销理论的探讨。广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。
③广告策略要服从于市场营销策略,作为营销活动的先导,在市场营销的总体目标下发挥作用,实际上体现了一种局部与整体的关系。
④从广告活动和市场营销活动的最终目的来看,二者也是一致的。
(2)广告学与新闻传播:
①广告学与新闻传播之间有着密切的联系,二者既有相近之处,也有相异之点。
②相同或相似之处:都重视对传播媒体的研究与应用,都对传播媒体即信息载体有着强烈的依赖性。都注重信息的传播。对信息内容的要求和表述方式近似。
③不同之处:运作目的不同是二者最根本的区别。对信息的认识和态度不同。在媒介经营中的地位不同。传播效率不同。
(3)广告学与公共关系:
①广告与公共关系有着密切的联系,二者相互配合,相互补充,促进企业稳定、长远地向前发展。
②广告与公共关系之间的密切性:广告活动需要公共关系的指导,广告活动需要公共关系的推动,公共关系活动需要广告活动的配合。
③广告与公共关系之间的差异性:传播目标不同,传播方式不同,传播周期和范围不同,传播的地位和效果不同。

答案解析

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