在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和（）。

广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。

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TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告的（）模式。

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广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

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DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。

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广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。

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广告的心理效果主要反映的方面是：（）

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广告语言主要有陈述语、口语、（）三种形式。

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率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）

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广告通过有关媒介所获得总效果称为（）

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