名词解析

产品差异化战略

正确答案

即企业在形成产品实体的要素上,或者提供产品过程的诸多条件上,与其他同类产品相比具有足以引诱购买者的特殊性,并以在争夺产品市场的竞争中占据有利地位。要创造产品差异化,就是要了解整体产品的概念。产品差异化的实质,即在整体产品的某些层次、某些方面做得与众不同,创造出独特性,并为消费者消费者所接受。通过产品差异化,企业将可以在同一产业内减少可替代性,增强其市场垄断地位。产品差异化的具体策略:技术创新策略,广告策略,流通系列化策略,市场集聚策略。

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