简答题

简述认知策略的类型及其主要表现。

正确答案

认知策略在广告创意中的运用可分为两大类型:一是组织策略;二是视觉策略。
(1)组织策略可以看作是统领的策略。它既可以统领一个个广告,组成广告系列,也可以在一幅广告创意中统领部件,组成整体或大的单元。
前者包括系列广告、“悬念”广告;
后者可以表现为“组块”、“高级统领者”、“类比”和“境联”等策略。
(2)视觉策略,旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有:对比策略、镶嵌策略、转换策略、特征展露策略等。

答案解析

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