与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
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媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
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简述消费行为的一般过程。
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到达率、有效到达率
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品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
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影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
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有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
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简述竞争品牌的含义。
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媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
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