简答题

如何完善和调整商品结构?

正确答案

零售企业商品结构的完善主要有两个方面:
一方面完善主力商品,辅助商品和关联商品的结构;
另一方面完善高,中,低档商品的结构。
1)主力商品。辅助商品和关联商品的配备。一般来说,主力商品要占绝大部分,而辅助商品和关联商品的比重则应小些。主力商品的数量和销售额,要占商品总量和全部销售额的70~80%,辅助商品和关联商品约占20~30%,其中关联商品应确实与主力商品具有很强的关联性,若发现在经营过程中,商品结构发生了变化,应迅速调整,使之趋于合理。
2)高、中、低档商品的配备。三者的配备比例,是由企业目标市场的消费阶层的需求特点决定的,在高收入顾客占多数的地区,高档商品应占大部分;在低收入顾客占多数的地区,则应以低档商品为主、高、中,低档商品结构的配备,受顾客消费结构的制约,当消费结构发生变化时,企业应相应调整高、中、低档商品的比重。另外,有些商品具有明显的季节性,企业要随季节的变更,随时调整商品结构。

答案解析

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