简答题

怎样划分产品生命周期的不同阶段?每一个阶段分别具有什么特点?

正确答案

产品生命周期一般分为四个阶段,即导入期、成长期、成熟期、衰退期。
(1)导入期----由于市场及技术方面的原因,产品不可能大批量生产,因而成本高,销售额增长缓慢,企业不但得不到利润,反而可能亏损。
(2)成长期----竞争者看到有利可图,将纷纷进入市场参与竞争,将同类产品供给量增加。而同时期需求的迅速增长,使产品价格维持不变或略有下降,市场竞争逐渐加剧。
(3)成熟期----成熟阶段还可以分为三个时期:
①成长,此时由于分销饱和而造成销售增长率开始下降,销售额增长缓慢;
②稳定,市场已经饱和,大多数潜在消费者已经试用过该产品,竞争空前激烈,未来的销售受到人口增长的制约;
③衰退,此时销售的绝对水平开始下降,顾客开始转向其他产品或代替品。
(4)衰退期----顾客的消费习惯开始改变,转向其他产品,是原来的产品销售额和利润额迅速下降。

答案解析

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