直邮广告的缺点：传播范围小，易引起受众（）。

虽然电视媒体传播速成度快、传播范围广，并且有良好的创意承载能力，吸引了广大广告主和媒体受众，但也造成了（）的相对提高。

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在全世界的广告业中，（）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播

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广告学中，小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介，其典型就是直接邮寄广告。

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广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过（）传播信息，把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众，让受众接受并留下深刻的印象。

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广告媒体的（）要以广告目标市场和目标广告受众的范围、特征和如何诉求等基本广告创意策划为依据。

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DM广告又称直邮广告。

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广告文案中的（）是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字

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根据（）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。

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有效（）也称有效暴露频次，是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众了该广告信息的内容。有效到达率是用来解答“多少广告才够”这一问题的。

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