广告计划具有一定的强制性和约束性。

招贴广告设计创意要从准确有效传达广告信息出发，要具有一定的冲击力、吸引力、感染力和说服力，要有机动性和（），适应市场，满足广告主与消费者的不同要求。

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在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。

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制定调查方案和撰写计划书是广告调查的（）

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广告活主要是由计划、实施和（）三部分组成.

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广告设计规划是对广告市场调查计划、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、（）和广告实施、广告效果测定在内的综合广告活动的决策。

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媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体，或是同一媒体应用两种以上不同的（）、不同的发布时间的一种组合状态。

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媒体定位计划是对广告媒体综合把握和运作的（）文件。

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（）的内容不一定在广告文案中全部出现，要根据广告文案宣传目标和主题有所选择。

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广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期间开展广告活动所需要的经费总额、（）和使用方法。

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