广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立（）的广告创意观。

广告创意的科学性，是说广告创意应以（）为基础：应了解、学习和运用相关的科技成果。

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广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

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任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

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广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

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德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

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德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

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德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式： 一种是客观的、 理智的， 以（）为依据的；另一种是定性的、本能的， 以价值为依据的。

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罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。

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（广告创意的）实效性原则

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