简答题

市场营销环境有哪些特征?

正确答案

市场营销环境有如下几个特点:
①不可控性。市场营销环境是由各种社会因素组成的,因其超出了企业营销活动的管理范围,所以这些因素是不可控的。
②动态性。企业营销环境并不是固定不变的,而是在不断地变化;市场营销环境中的人口、经济发展状况、政治、法律与法规、社会文化因素都不断发生着变化,尤其是科学技术的迅速发展。
③相关性。影响企业营销环境的各因素是相互联系、相互依赖的,一个因素的变化会引起其他因素的变化。
④不均衡性。一方面表现为不同的企业由于其他地理位置不同,受到不同的环境影响;另一方面表现为同一环境因素,对不同的企业的影响程度是不同的。
⑤复杂性。各环境因素之间经常存在矛盾关系,变化是经常的。

答案解析

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