选择性接触

受众在接触大众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更倾向于接触与自己的既有立场，观点，态度一致或接近的媒介或内容加以接触，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容.这种倾向，成为选择性接触.选择性接触行为更容易在强化受众既有立场和态度的方向上起作用，而不是导致它们的改变.这个概念，是美国传播学家拉扎斯菲尔德等人在＂人民的选择＂中提出的。

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