广告评估时通常依据四个标准，分别是（）、引起兴趣、诱发购买和导致行动。

在广告决策时，广告目标通常有（）目标、（）目标、（）目标和（）目标。

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目前决定广告预算时采用最多的是目标任务法。

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技术等级标准是衡量和确定工人技术等级的尺度，也是确定工人工资等级的基本依据。它一般包括：“应知”、“应会”和（）。

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铁路运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。

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四大媒体广告是指（）广告、（）广告、（）广告和（）广告。

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企业在确定是否发放现金股利及股利大小时，收益大小是确定其发放金额的唯一依据。

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在四大媒体广告中时效性最差的是报纸广告。

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当财务评价与国民经济评价的结论不一致时，应以（　）的结论为决策依据

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简述产品广告和公关广告的作用。

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