广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

广告的生命在于真实。

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广告。它是指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用，目的在于宣传、构想商品或服务的任何大众传播行为。广告媒体主要有电视、广播以及报纸、杂志等出版物。

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对于广告活动而言，产品生命周期很重要，是因为：（）。

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广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。

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广告服务制度中（）是一切商务活动的通则，须无条件遵守。

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广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

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媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

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广告口号又称广告标语，它是广告的（）。

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（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

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