通过广告预算，使广告经费的每一项（）都有合理安排，可以发挥更大、更有效的作用，为企业带来更大的经济效益。

在广告预算中无论采取哪一种分配方法，都要首先保证（）的使用经费。

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由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的（），都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。

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广告调研经费约占广告费用总额的（）。

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广告预算的目的：控制广告规模；评价广告效果；（）；提高广告效率。

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广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期间开展广告活动所需要的经费总额、（）和使用方法。

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广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接收者接受所传达的信息内容。从效果上可将广告区分为（）.

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广告预算在整个广告活动中具有十分重要的作用，包括（）。

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著名广告大师奥格威的一句名言：“每一广告都是对（）的长期投资”。

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广告预算的内容主要包括：广告调研费、广告制作费、媒体租用费、（）。

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