伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。
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广告创意的定位理论是什么？
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广告创意评价的标准是什么？
广告创意的主要特征是什么？
广告创意评价活动的意义是什么？
广告创意应注意的问题是什么？
广告创意的科学性原则的内容是什么？
广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
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创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
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