简答题

网络广告市场存在着哪些主要问题?

正确答案

1.从广告主的角度来说,广告的效果难以保证。广告主投放广告的基本依据主要有:网络的规模,用户分布,上网习惯,网站的访问率,热门的网页与栏目,访问繁忙时段等因素,但是中国至今尚没有标准的网站访客统计及分析系统,也没有一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量,或者提出一个通用可信的统计标准。网站的点击数实际上是从网页上提取信息点的数量,网页上的每一个图标,链接点都产生点击,所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量,浏览器设置的不同,可以产生多次点击。
2.从广告经营者的角度来说,网络广告不正当竞争影响正常的市场秩序。从严格意义上说,利用网络广告进行不正当竞争并不体现在广告的内容、形式及其制作和发布上,而是表现在利用数字技术的新形式上。这些形式主要有:使用加框的超链接,即以分割视窗的方式将他人网站的内容呈现在自己网站的网页上,当浏览者点击链接时,他人网站的内容就会出现在该网页的某一区域内,而该网页的广告则始终呈现在浏览者面前,这样,该网站的广告即可借助其他网站的内容被宣传;抄袭他人网站的内容;利用关键字技术,即投机者采取一定的技术,使浏览者在搜索关键字所属网站时,该投机者自己的网页也同时打开。目前的法律主要侧重于对传统商业广告和不正当竞争行为作出规定,而对于利用网络广告进行不正当竞争的情形鲜有规定,这是急需解决的问题。
3.从网络媒体的角度来说,不仅未能给广告主和广告公司提供详实的资料。而且收费标准也没有明确规定。目前各个网站的收费标准不尽相同。为争夺网络广告市场,网络广告价格正陷入无序竞争局面。事实上,国内网上广告市场能够形成广告效应的网站并不很多。大小网站抢占网络广告市场,也使网站强愈强弱愈弱的局面。

答案解析

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