简答题

简述以品牌战略和方向为核心的新型组织结构。

正确答案

(1)新型组织结构图:
在图表里面,可以看到所有部门和职能机构都围绕着品牌,由于每个人都要对品牌负责,所以不存在所谓的市场部门。而新组织模型的中心就是品牌战略和品牌方向。在这一中心的周围,分着较为传统的组织内容,如交流规范、客户关怀规范以及研发、新产品服务发展、新投资发展部门。所有这些职能机构都同样涉及并共享企业的未来。
(2)组织结构特点
特点之一,每个雇员确实都同品牌切身相关,理解品牌,对品牌有认同感,为品牌所激励。
特点之二,组织结构从职能性分类变成整体性的、柔性的、在任何时候都反映公司业务主要推动力的组织。
特点之三,负责品牌战略和发展方向的委员会必须位于整个组织结构的中心,而不是位于梯状或金字塔状结构的顶端。

答案解析

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