简答题

宏观营销环境包括哪些因素?各有何特点?

正确答案

宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、文化环境。人口环境包括人口总量、年龄结构、地理分布、家庭组成、人口性别等。经济环境含:收与支出状况和经济发展状况。自然环境包括资源状况、生态环境和环境保护等。政治环境对企业有时带来机会,有时带来威胁。法律环境对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。科学技术环境,科学技术是第一生产力。营销管理者必须更多地考虑应用尖端技术,重视软件开发,加强对用户的服务,以适应知识经济时代的要求。社会文化环境包含教育水平,宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费流行等。

答案解析

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